תהליך ההתפתחות
יש היום מספר מדיות מובילות בשיווק הדיגיטלי
וניתן לחלק אותן לשתי קבוצות עיקריות.

קבוצה ראשונה:
פייסבוק , אינסטגרם, וואטסאפ
שלושת המדיות האלה בבעלות חברת מאטה של מארק צוקרברג
שמחזיקה מאגר משתמשים של מעל 2 מיליארד איש בכל העולם.

הכל התחיל מהרשת החברתית פייסבוק שהציעה לאנשים פתיחת חשבון בחינם ברשת בו הם יוכלו לתעד את עצמם במהלך החיים ולהעלות תמונות וסרטונים, לאסוף חברים, לנהל צאטים עם אנשים אחרים ועוד..

הרעיון העסקי היה פשוט, אנשים מסרו לפייסבוק מידע על עצמם (גיל, סטטוס, מיקום גאוגרפי ותחומי עניין) ומאחורי הקלעים נבנה אלגוריתם מטורף שתיעד ותייג את כל המידע ולכל משתמש נבנה פרופיל דיגיטלי שככל שהמשתמש פעיל יותר ברשת כך הוא מדויק יותר.

לאחר כמה שנים השיקה פייסבוק את האופציה לפתוח דף עסקי לעסקים.
כל משתמש יכול לפתוח דף לעסק שלו , לפרסם את השירותים והמוצרים שלו בחינם לחלוטין ולחשוף את העסק לקהלים חדשים.
לדף העסק ניתן לתת לייק אם אהבת אותו ובמידה ונתת לייק אז כל החברים מהפרופיל האישי שלך גם נחשפים לפרסום של הדף.
כך למעשה נפתחו מעגלים חדשים לעסקים והרבה שנים ככה היה עובד הפרסום בפייסבוק וזה עבד מצויין עסקים התמכרו לזה כי השיטה הביאה לקוחות חדשים והיא הייתב בחינם כל מה שהיה צריך לעשות זה לפרסם בהתמדה ולטפח את דף העסק.

השלב הבא באבולציה של פייסבוק היה בעצם סגירת המעגלים השיטה של הלייקים הפסיקה לעבוד כמו פעם והיגיעה למעט מאד עסקים.
למה? הסיבה היא כסף!
פייסבוק השיקה את מערכת הפרסום הממומן לעסקים והציעה להם להגיע לקהל תמורת תשלום וכך למעשה עשתה ועושה את הכסף הגדול שלה.

בהמשך הדרך רכשה פייסבוק גם את אינסטגרם שמכוונת לקהל צעיר יותר ואת אפליקציית המסרים הפופלארית וואטסאפ.